想做好店(diàn)鋪,這幾點必須做到位

日期:2020-10-08    來源:江门市五邑信息传播有限公司    訪問量:102 人看了

前言
接觸1688平台這麽久以來,把大(dà)家最常遇到的幾個問題梳理了一(yī)下(xià),例如:不知(zhī)道如何提升店(diàn)鋪效果、産品賣的沒别人好、新手不知(zhī)道怎麽運營店(diàn)鋪等等。
1688平台上商(shāng)家這麽多,有些商(shāng)家做的好當然還有很多商(shāng)友做的并不好。
俗話(huà)說成功的方法大(dà)同小(xiǎo)異,但是失敗的原因卻各有不同。
之所以有些商(shāng)家1688店(diàn)鋪做的好,是因爲他們把運營店(diàn)鋪的幾個套路做的精細了,運營好1688店(diàn)鋪有哪些套路呢?
1688店(diàn)鋪的運營套路
想要做好一(yī)個店(diàn)鋪,也是有點套路的(有句名言是得人心者得天下(xià)),我(wǒ)們同樣可以套用到1688店(diàn)鋪,掌握運營店(diàn)鋪核心幾個點,即可把店(diàn)鋪做的好(從内到外(wài),從無到優),下(xià)面我(wǒ)們就來說說運營店(diàn)鋪的幾個核心點是什麽
1688店(diàn)鋪面向的B類人群,所以運營1688店(diàn)鋪包含五個核心的點:定位、視覺、數據分(fēn)析、引流打爆、跟進維護,下(xià)面我(wǒ)在來分(fēn)享下(xià)這幾個核心點的意義
一(yī):定位
想做好1688店(diàn)鋪的定位就必須要做客戶定位、價格定位、平台定位
1.平台定位
平台定位包含産品定位和平台渠道定位的總稱,我(wǒ)們必須清晰的了解店(diàn)鋪在1688上想主攻哪個渠道同時我(wǒ)們的産品線是什麽,因爲任何企業或者公司都無法做到全覆蓋(例如我(wǒ)們産品适合國内可以選擇做除大(dà)市場外(wài)在選擇淘貨源、微供)
2.客戶定位
知(zhī)道了我(wǒ)們主攻的渠道後要針對這一(yī)部分(fēn)客戶群體(tǐ)進行深入的分(fēn)析,做到知(zhī)己知(zhī)彼才能百戰不殆,知(zhī)道客戶群體(tǐ)畫像後才能有針對性的方案(例如跨境的客戶可能需要産品認證、品質、白(bái)底圖等,但是國内客戶需要售後、價格等)
3.價格定位
每類産品都會有不同價格段的産品,我(wǒ)們需要結合市場數據、自身優勢等結合去(qù)最終選擇适合的價格段作爲我(wǒ)們主打産品的方向(例如玩手機配件,客戶采購的價格段有0-10、10-20、20-100元,我(wǒ)們可以結合市場數據和自身成本結合去(qù)計算出最适合的切入進去(qù))
二:視覺
有調查發現,人類獲取信息有83%是通過眼睛來完成的,所以說做1688店(diàn)鋪其中(zhōng)視覺是非常重要的一(yī)個環節,同時也會是我(wǒ)們能否承接住客戶的重要環節,我(wǒ)們必須重視它,1688店(diàn)鋪視覺一(yī)共包含了:首頁、詳情頁、二級頁面、短視頻(pín)
1.首頁
首頁目前分(fēn)成PC、無線兩個版本,一(yī)般會來首頁觀看的可能更多的會是批發商(shāng)/采購商(shāng)、開(kāi)發、同行等,首頁展示的内容結合自身優勢展示最大(dà)化,例如是工(gōng)廠的話(huà)可以更多的展示實力、合作的品牌等等一(yī)系列優勢的放(fàng)大(dà),産品也可以放(fàng)上主推或者爆款來吸引。
2.詳情頁
詳情頁包含主圖、詳情介紹,需要結合客戶需求展示出對應的主圖、詳情介紹(主圖和詳情介紹一(yī)定要根據同行還有客戶标簽來做差異化和他們關心的點來做)
3.二級頁面
除去(qù)首頁與詳情頁外(wài)的頁面都統稱二級頁面(系統有些推薦也可以自定義設置)根據需求做好頁面展示的内容,例如招商(shāng)合作頁我(wǒ)們需要全方位展示我(wǒ)們合作流程、招商(shāng)的細節與要求等。
4.視頻(pín)
視頻(pín)時代已經來到,它也因爲短平快的特性,快速傳播和複制的優點,所以現在的1688平台盡可能加上視頻(pín)(視頻(pín)分(fēn)爲主圖視頻(pín)、詳情視頻(pín)、企業視頻(pín)等),我(wǒ)們想快速的讓客戶達成購買或洽談,視頻(pín)是一(yī)個很快速的方法。
三:引流、打爆
定位和視覺是屬于店(diàn)鋪内功建設,做好後我(wǒ)們需要給店(diàn)鋪灌輸流量,那流量來的方式和如何分(fēn)配這批流量就涉及到引流與打爆,引流的方式有:自然流量、付費(fèi)流量、活動流量等,流量分(fēn)配就是屬于打爆的一(yī)個環節。
1:自然流量
自然流量顧名思義是不花錢的流量,它包含千人千面流量、自然搜索流量、行業流量等,學習并掌握每種流量獲取方法給自己吸引免費(fèi)的流量(目前直播的流量也是免費(fèi)的,我(wǒ)們必須去(qù)嘗試)。
2:付費(fèi)流量
付費(fèi)流量本質就是花錢去(qù)買流量的,1688的付費(fèi)流量獲取是通過數字營銷來完成的,我(wǒ)們需要掌握數字營銷優化技巧,否則我(wǒ)們的付費(fèi)就會高出同行,别人花1塊錢甚至幾毛錢就有一(yī)個流量,但是你可能就是幾塊錢甚至十幾塊一(yī)個。
3:活動流量
平台的活動流量還是非常大(dà)的,每次活動的時候平台都會把獲得流量的要求告訴我(wǒ)們,隻要我(wǒ)們能達到坑産值或者其他要求就會給予流量支持(尤其是大(dà)促或者大(dà)型A++活動)
4.打爆
我(wǒ)們給産品導入流量後産品的相關數據就會出現,對于表現優秀的産品我(wǒ)們需要加大(dà)流量的導入,将産品持續的打爆。
四:數據分(fēn)析
數據分(fēn)析可以解決的問題是:是否存同行存在差異、尋找店(diàn)鋪的不足、分(fēn)析行業走勢及TOP,例如我(wǒ)們店(diàn)鋪是不是有起色,上了什麽産品、報了什麽活動、收益多少,這些都是需要看數據的,店(diàn)鋪的流量怎麽樣,行業top賣的如何、跟同層級的賣家有啥差别等等,數據分(fēn)析前提建立在數據之上,所以我(wǒ)們需要對數據持續性的記錄至表格且我(wǒ)們要有周期性的對表格内數據進行分(fēn)析,學會分(fēn)析出問題并找到相關問題的處理方法,避免再次遇到此類問題。
1.店(diàn)鋪數據
主要包括以下(xià):展現、浏覽量、訪客數、支付金額、支付轉化率、客單價、退款金額、較上周同期變化率、較前一(yī)日變化率、無線轉化、無線占比、服務态度評分(fēn)等等數據詳情;在店(diàn)鋪日常運營中(zhōng),有很多數據都是動态變化的,單天的上升或者下(xià)降,一(yī)般都不會有什麽太大(dà)的影響(除非是巨變)。但是持續的變化必須要重視,一(yī)般情況下(xià)時間周期在3-10天左右持續下(xià)降或者上升需要找到原因(同時也需要分(fēn)析店(diàn)鋪層級、與同行對比值)
2.客戶數據
主要包括以下(xià):客戶類型、客戶規模、客戶數量、新客戶新增、老客戶流失、客戶分(fēn)層、客戶特征、客戶篩選(區分(fēn)客戶群體(tǐ),不同的客戶維護方法不同)
3.行業數據
主要包括以下(xià):大(dà)盤的趨勢(一(yī)級、二級、三級類目)、行業TOP(熱銷店(diàn)鋪、熱銷商(shāng)品)、平台熱銷屬性、搜索詞分(fēn)析、競争對手分(fēn)析等等
五:跟進、維護
客戶維護及跟進是必要的,一(yī)個老客戶的價值相當于十個新客戶價值(甚至更多),想要做好客戶維護我(wǒ)們就必須要懂得客戶的分(fēn)層及針對不同層次客戶的維護運用。
總結
爲什麽很多商(shāng)家的1688店(diàn)鋪做的并不好,上面的這些點,他們沒有做或者說做的不精細,我(wǒ)們把這幾個點做好并做細的話(huà),一(yī)定會有提升,需要注意的是在這個過程中(zhōng)我(wǒ)們需要有細心并且耐心,因爲這個過程是繁瑣而枯燥的,還有最重要的一(yī)點是堅持,因爲1688不是淘寶或者其他C端平台,做1688店(diàn)鋪需要更多的積累時間,所以一(yī)定要堅持住。上面分(fēn)享的這些是我(wǒ)們做好店(diàn)鋪的幾個核心點,而不是說運營好店(diàn)鋪隻有這幾個點,我(wǒ)們同時還有其他需要注意的點,例如:屬性、标題、動态評分(fēn)等等

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