今年6月，在印度尼西亞首都雅加達舉辦的首屆TikTok東南(nán)亞影響力論壇上，TikTok CEO周受資(zī)曾表示，希望TikTok從娛樂性質的短視頻(pín)平台發展爲包括電(diàn)商(shāng)在内的綜合型平台。他透露，TikTok目前在東南(nán)亞的月活用戶已超3.25億，差不多覆蓋該區域一(yī)半人口，其中(zhōng)1.25億來自印度尼西亞，占印尼全國人口的45%。風險投資(zī)公司Momentum Works的數據顯示，這些用戶在2022年爲印尼TikTok 帶來了25億美元的GMV，占TikTok在東南(nán)亞GMV的57%。

但如今，一(yī)個“電(diàn)商(shāng)歸電(diàn)商(shāng)，社交歸社交”的條例擺到了TikTok等衆多社交媒體(tǐ)平台的面前。印尼TikTok Shop已正式關停，TikTok東南(nán)亞電(diàn)商(shāng)業務行至危急時刻。

禁令突襲

《31号條例》的具體(tǐ)内容可主要分(fēn)爲兩點，一(yī)是禁止社交媒體(tǐ)平台進行商(shāng)品銷售和交易活動；二是要求印尼電(diàn)商(shāng)平台爲從國外(wài)直接購買的商(shāng)品設定100美元的最低價格，并且在印尼銷售的進口商(shāng)品需要符合白(bái)名單要求。

這項條例并不針對TikTok，Facebook等平台同樣受其約束，但毫無疑問，在印尼發展如火(huǒ)如荼的TikTok Shop将是其火(huǒ)力的最大(dà)承受者。

在印尼此前的議會聽(tīng)證會上，印尼官員(yuán)們曾多次表示，在社交媒體(tǐ)平台上使用掠奪性定價的電(diàn)子商(shāng)務賣家正在威脅印度尼西亞的線下(xià)市場，印尼貿易部副部長傑裏-桑布阿加在議會發言中(zhōng)以TikTok 上用直播功能銷售商(shāng)品的現象進行了舉例。

在31号條例推出後，TikTok迅速做出了調整，印尼當地時間2023年10月4日17:00開(kāi)始，TikTok不再爲TikTok Shop Indonesia的電(diàn)子商(shāng)務交易提供便利。

在關閉TikTok Shop Indonesia的同時，TikTok仍未放(fàng)棄在印尼發展電(diàn)商(shāng)業務的可能性。TikTok電(diàn)商(shāng)負責人康澤宇在内部信中(zhōng)表示：“這次事情發生(shēng)的比較突然，背後原因比較複雜(zá)。我(wǒ)們會努力，争取早日恢複。”

内部信中(zhōng)還提到，TikTok Shop印尼在過去(qù)兩年服務了8000萬印尼用戶，爲數百萬賣家和創作者提供了機會，未來仍将緻力于爲印度尼西亞的中(zhōng)小(xiǎo)微企業社區提供服務。TikTok仍在與有關當局積極讨論，努力制定産品和業務解決方案，以找到持續爲印度尼西亞企業和用戶提供良好服務的最佳方式。

博弈仍在進行，未來TikTok Shop能否重返印尼仍有懸念。但無論如何，TikTok在印尼的陣痛期已來臨。

而對于Shopee、Lazada等電(diàn)商(shāng)平台來說，在承接TikTok Shop關閉所帶來的賣家、帶貨達人和電(diàn)商(shāng)市場份額等利好的同時，它們也同樣面臨着進口商(shāng)品合規的壓力。

31号條例推出後，Shopee迅速宣布，2023年12月31日前，Shopee印尼站海外(wài)倉及三方倉，将全面停止向跨境賣家開(kāi)放(fàng)，Lazada也發布通知(zhī)稱将下(xià)架與最新政策要求相沖突的商(shāng)品，各平台都将面臨供應鏈建設與管理的新挑戰。

而仍在尋求解決方案的TikTok印尼電(diàn)商(shāng)業務也并未非完全失去(qù)想象力，TikTok是否會将TikTok Shop拆分(fēn)爲獨立平台、印尼政府後續完善社交平台的電(diàn)子商(shāng)務業務監管條例，并向符合條件的平台發放(fàng)相應許可證的可能性都受到業内關注。

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