新廣告法隻是明确不能使用“國家級、最高級、最佳等用語”，但這其中(zhōng)的“等”并沒有做明确的解釋，換句話(huà)說，這個說明具有很大(dà)的解釋範圍間。

極限用語包括但不限于商(shāng)品列表頁、商(shāng)品的标題，副标題，主圖以及詳情頁，商(shāng)品包裝等，觸犯新廣告法底線，單獨的罰款方面，20萬起步，最高100萬元。

與“最”有關

最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀、最好、最大(dà)、最大(dà)程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒适、最先、最先進、最先進科學、最先進加工(gōng)工(gōng)藝、最先享受、最後、最後一(yī)波、最新、最新科技、最新科學。

與“一(yī)”有關

第一(yī)、中(zhōng)國第一(yī)、全網第一(yī)、銷量第一(yī)、排名第一(yī)、唯一(yī)、第一(yī)品牌、NO.1、TOP.1、獨一(yī)無二、全國第一(yī)、一(yī)流、一(yī)天、僅此一(yī)次(一(yī)款)、最後一(yī)波、全國X大(dà)品牌之一(yī)。

與“級/極”有關

國家級(相關單位頒發的除外(wài))、國家級産品、全球級、宇宙級、世界級、頂級(頂尖/尖端)、頂級工(gōng)藝、頂級享受、極品、極佳(絕佳/絕對)、終極、極緻。

與“首/家/國”有關

首個、首選、獨家、獨家配方、全國首發、首款、全國銷量冠軍、國家級産品、國家(國家免檢)、國家領導人、填補國内空白(bái)。

與品牌有關

王牌、領袖品牌、世界領先、領導者、締造者、創領品牌、領先上市、至尊、巅峰、領袖、之王、王者、冠軍。

與虛假有關

史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%。

與欺詐有關 涉嫌欺詐消費(fèi)者

點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品涉嫌誘導消費(fèi)者秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會更便宜了、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了

與時間有關

限時必須具體(tǐ)時間 今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物(wù)大(dà)趴、閃購、品牌團、精品團、單品團(必須有活動日期)嚴禁使用随時結束、随時漲價、馬上降價。

附錄:

嚴禁使用極限用語:

1、嚴禁使用國家級、世界級、最高級、第一(yī)、唯一(yī)、首個、首選、頂級、國家級産品、填補國内空白(bái)、獨家、首家、最新、最先進、第一(yī)品牌、金牌、名牌、優秀、頂級、獨家、全網銷量第一(yī)、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工(gōng)藝、王牌、銷量冠軍、第一(yī)(NO1\Top1)、極緻、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一(yī)無二、絕無僅有、史無前例、萬能等。

2、嚴禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大(dà)程度、最新技術、最先進科學、最佳、最大(dà)、最好、最大(dà)、最新科學、最新技術、最先進加工(gōng)工(gōng)藝、最時尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對化用語。

3、嚴禁使用絕對值、絕對、大(dà)牌、精确、超賺、領導品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全國X大(dà)品牌之一(yī)等無法考證的詞語。

4、嚴禁使用100%、國際品質、高檔、正品、國家級、世界級、最高級最佳等虛假或無法判斷真僞的誇張性表述詞語。

時限用語:

限時須有具體(tǐ)時限，所有團購須标明具體(tǐ)活動日期，嚴禁使用随時結束、僅此一(yī)次、随時漲價、馬上降價、最後一(yī)波等無法确定時限的詞語。違禁

違禁權威性詞語:

1、嚴禁使用國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家、國家機關工(gōng)作人員(yuán)名稱進行宣傳的用語、

2、嚴禁使用質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語

3、嚴禁使用人民币圖樣(央行批準的除外(wài))

4、嚴禁使用老字号、中(zhōng)國馳名商(shāng)标、特供、專供等詞語(唯品會專供除外(wài))。

嚴禁使用點擊XX詞語:

嚴禁使用疑似欺騙消費(fèi)者的詞語，例如“恭喜獲獎”“全民免單”“點擊有驚喜”“點擊獲取”“點擊試穿”“領取獎品”“非轉基因更安全”等文案元素。

嚴禁使用刺激消費(fèi)詞語:

嚴禁使用激發消費(fèi)者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“錯過就沒機會了”“萬人瘋搶”“搶瘋了”等詞語。

疑似醫療用語(普通商(shāng)品，不含特殊用途化妝品、保健食品、醫療器械):

1、全面調整人體(tǐ)内分(fēn)泌平衡;增強或提高免疫力;助眠;失眠;滋陰補陽;壯陽;

2、消炎;可促進新陳代謝;減少紅血絲;産生(shēng)優化細胞結構;修複受損肌膚;治愈(治愈系除外(wài));抗炎;活血;解毒;抗敏;脫敏;

3、減肥;清熱解毒;清熱袪濕;治療;除菌;殺菌;抗菌;滅菌;防菌;消毒;排毒

4、防敏;柔敏;舒敏;緩敏;脫敏;褪敏;改善敏感肌膚;改善過敏現象;降低肌膚敏感度;

5、鎮定;鎮靜;理氣;行氣;活血;生(shēng)肌肉;補血;安神;養腦;益氣;通脈;

6、胃脹蠕動;利尿;驅寒解毒;調節内分(fēn)泌;延緩更年期;補腎;祛風;生(shēng)發;

7、防癌;抗癌;

8、祛疤;降血壓;防治高血壓;治療;

9、改善内分(fēn)泌;平衡荷爾蒙;防止卵巢及子宮的功能紊亂;去(qù)除體(tǐ)内毒素;吸附鉛汞;

10、除濕;潤燥;治療腋臭;治療體(tǐ)臭;治療陰臭;

11、美容治療;消除斑點;斑立淨;無斑;治療斑秃;逐層減退多種色斑;妊娠紋;

12、毛發新生(shēng);毛發再生(shēng);生(shēng)黑發;止脫;生(shēng)發止脫;脂溢性脫發;病變性脫發;毛囊激活;

13、酒糟鼻;傷口愈合清除毒素;

14、緩解痙攣抽搐;減輕或緩解疾病症狀;處方;藥方;經××例臨床觀察具有明顯效果;

15、丘疹;膿疱;手癬;甲癬;體(tǐ)癬;頭癬;股癬;腳癬;腳氣;鵝掌癬;花斑癬;牛皮癬;傳染性濕疹;

16、傷風感冒;經痛;肌痛;頭痛;腹痛;便秘;哮喘;支氣管炎;消化不良;

17、刀傷;燒傷;燙傷;瘡癰;毛囊炎;皮膚感染;皮膚面部痙攣等疾病名稱或症狀;

18、細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭(yàn)氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生(shēng)蟲等微生(shēng)物(wù)名稱;

19、雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生(shēng)素、激素;20、藥物(wù);中(zhōng)草藥;中(zhōng)樞神經;

21、細胞再生(shēng);細胞增殖和分(fēn)化;免疫力;患處;疤痕;關節痛;凍瘡;凍傷;

22、皮膚細胞間的氧氣交換;紅腫;淋巴液;毛細血管;淋巴毒等。

迷信用語:

帶來好運氣，增強第六感、化解小(xiǎo)人、增加事業運、招财進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業、護身、 平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢兇化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺财、助吉避兇、轉富招福等。

化妝品虛假宣傳用語:

特效;高效;全效;強效;速效;速白(bái);一(yī)洗白(bái);XX天見效;XX周期見效;超強;激活;全方位;全面;安全;無毒;溶脂、吸脂、燃燒脂肪;瘦身;瘦臉;瘦腿;減肥;延年益壽;提高(保護)記憶力;

提高肌膚抗刺激;消除;清除;化解死細胞;去(qù)(祛)除皺紋;平皺;修複斷裂彈性(力)纖維;止脫;采用新型着色機理永不褪色;

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