一(yī)．2022年TikTok數據基本盤及十大(dà)事件

關于TikTok數據基本盤，白(bái)皮書(shū)指出，截止2022年12月TikTok月活用戶突破13億，遠未觸及增長天花闆。

TikTok被認爲是繼谷歌、Facebook之後的全球第三大(dà)流量池，同時也是繼搜索引擎、社交媒體(tǐ)後以短視頻(pín)爲特色的第三代流量形态，以高使用時長、高粘性、高參與的特點，讓廣告主、電(diàn)商(shāng)賣家都不得不重視在TikTok的布局和投入。

參照抖音的商(shāng)業生(shēng)态，在全球化的視野下(xià)來看TikTok，在廣告、電(diàn)商(shāng)、直播這三個大(dà)方向上都存在巨大(dà)的掘金空間。

二．2022年TikTok直播生(shēng)态及數據排名

TikTok直播生(shēng)态方面，白(bái)皮書(shū)指出，2022年TikTok東南(nán)亞電(diàn)商(shāng)直播中(zhōng)印度尼西亞GMV整體(tǐ)處于領先地位，其餘四國增速迅猛。

2022年TikTok Shop全球電(diàn)商(shāng)直播間TOP1爲Waktunya 11.11 Grand Sale TikTok Shop!，其單場直播預估銷量和銷售額分(fēn)别爲5.17萬和Rp80.75億。

2022年TikTok單月電(diàn)商(shāng)直播時長最高同樣來自印度尼西亞，其次爲越南(nán)和泰國。

白(bái)皮書(shū)認爲TikTok電(diàn)商(shāng)直播未來将以更高的增速持續發展，随着TikTok美國閉環内測完畢進入公測階段以及12國小(xiǎo)店(diàn)的陸續上線，TikTok電(diàn)商(shāng)會展現出更耀眼的增量數據。

三．2022年TikTok小(xiǎo)店(diàn)、商(shāng)品發展變化及數據排名

TikTok小(xiǎo)店(diàn)、商(shāng)品生(shēng)态方面，白(bái)皮書(shū)首先回顧了TikTok Shop的發展曆程并展望了2023年TikTok Shop發展路線。

接着從銷量和銷售額兩個維度對全球及各國小(xiǎo)店(diàn)進行系統分(fēn)析。

2022年TikTok Shop全球銷售額TOP3爲印尼小(xiǎo)店(diàn)Skintificid、印尼小(xiǎo)店(diàn)BIOAQUA Official Store、越南(nán)小(xiǎo)店(diàn)TRANG CEE STORE，其中(zhōng)印尼小(xiǎo)店(diàn)Skintificid2022年GMV超5000萬美元，單月GMV近1000萬美元。

TikTok商(shāng)品分(fēn)類方面，梳理了各國銷量TOP10的商(shāng)品分(fēn)類及各國商(shāng)品客單價，白(bái)皮書(shū)還分(fēn)别從銷量和銷售額兩個維度對各國熱銷商(shāng)品進行排名展示。

四．2022年TikTok内容創作者生(shēng)态及數據排名

TikTok内容創作者生(shēng)态方面，白(bái)皮書(shū)指出，2022年TikTok達人直播TOP3（按GMV排名）均來自印尼，帶貨品類以美妝個護爲主，TikTok全球達人直播帶貨場次數量呈穩步增長走勢。

白(bái)皮書(shū)在分(fēn)析了TikTok内容創作者整體(tǐ)情況的基礎上，進一(yī)步對優秀TikTok達人Niana Guerrero和Zach King進行細緻的數據分(fēn)析與剖析。

同時，白(bái)皮書(shū)還發布了2022年各國TikTok視頻(pín)發布數數據及TikTok熱門視頻(pín)、TikTok熱門标簽

五．2022年TikTok廣告市場及數據排名

TikTok廣告生(shēng)态方面，白(bái)皮書(shū)指出，TikTok在全球多區域已全面開(kāi)通廣告業務，TikTok廣告業務增速高于Facebook，2022 年TikTok廣告收入預計超過100億美元，較2021年增長150%。

2022年Road to 2022在TikTok單則廣告展現量最高達3.95億，點贊量達65.34萬；tacobell單則廣告展現量最高達3.17億，點贊量達119.91萬。

2022年全球TikTok廣告分(fēn)布爲電(diàn)商(shāng)廣告3.83%，應用廣告0.47%，品牌廣告等95.70%。

報告還全面剖析了TikTok社交媒體(tǐ)廣告傳統及購物(wù)廣告形式。

六、六大(dà)預測

白(bái)皮書(shū)基于所有數據分(fēn)析及信息整合，從多角度對2023TikTok生(shēng)态發展做出六大(dà)預測：

此外(wài)，白(bái)皮書(shū)還同步發布TikTok生(shēng)态首份第三方最具影響力的獎項--TikTok天眼獎及TikTok生(shēng)态圖譜。

短視頻(pín)正在全球範圍内改變人們生(shēng)活，過去(qù)幾年中(zhōng)，以短視頻(pín)與直播爲主要呈現形式的TikTok用短視頻(pín)革新了傳統社交平台的圖文形式，帶動了全球社交平台的發展。

Facebook、YouTube、TikTok等平台在短視頻(pín)行業發展迅猛，随着TikTok全球商(shāng)業化基建不斷完善，2023年将是全球短視頻(pín)時代的商(shāng)業化元年。

2023年，TikTok Shop将新增12國站點，繼2022年底美國小(xiǎo)店(diàn)上線内測後，西班牙、巴西小(xiǎo)店(diàn)已開(kāi)啓内測。

TikTok作爲全球短視頻(pín)生(shēng)态的領頭羊之一(yī)，與Facebook Reels、YouTube Shorts共同推動了全球短視頻(pín)和直播時代的來臨，展現出了其對全行業發展巨大(dà)的影響與商(shāng)業價值。

但與此同時，面對龐大(dà)、陌生(shēng)且複雜(zá)的全球市場，如何進行精準布局對于短視頻(pín)生(shēng)态的所有玩家而言都是一(yī)項艱巨挑戰。

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